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洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

   日期:2019-07-20 07:16:13     来源:铁锁斜务网    浏览:4978    评论:0    

英国高端品牌博柏利(Burberry)今年的新春营销就是一个失败的案例。博柏利近日发布了中国春节广告,是一组以全家福形式展现的照片。这组照片旨在强调中国人注重家庭的传统价值观,却引发了诸多争议。许多人中国网友在社交媒体上吐槽,称照片上人物表情冰冷,整体色调暗灰,“令人毛骨悚然”,有的网友甚至将其制作成了“恐怖片”海报。意大利Brand-news网站也对此评论称,在杜嘉班纳(Damp;G)事件过去一个多月后,博柏利也展示了其对中国传统文化和中国消费者情感的无知。虽然想迎合中国的节日并销售产品,但博柏利却没有认真地理解这个节日,而是将其强加在自己的审美之上。

报道进一步指出,西方品牌还要认识到社交媒体在引导中国消费者舆论方面的重要性。在当今中国,消费者无论年纪多大,都可能会使用微信,而微博和其他一些社交平台还允许时尚“大V”或专业人士进行评论,这势必会对大众消费者产生影响。因此,加强倾听社交媒体上的声音,并及时在社交媒体上进行回应,这是西方品牌在中国营销时必须要做的事情。

而更为重要的是,画报的设计者捕捉到了中国传统文化的风韵,并将这种古风美出色地呈现了出来。以北京海报为例,海报采用的是中国传统配色原理,长城下的青山通过颜色渐变和明暗对比展现,十分富有层次感。而且,这组海报中除了水墨画风等中国传统文化的意象,还包含现代化中国的图景。比如其中一幅画面,英剧中标志性的时间机器与上海的天际线相得益彰。

此后,双方各有机会但都没能威胁到对方球门。最终,中国女足以一球小负德国女足,本届世界杯首战失利。北京时间14日凌晨,中国队将在小组赛次战对阵同组排名最低的南非女足,届时,全取三分会成为全队的唯一目标。

《啥是佩奇》中,爷爷给孙子手工制作的佩奇。图片来源:视频截图

危害国家出入境管理秩序

英国商业杂志“TheDrum”网站也认为,中国的春节是一个关于幸运、喜庆和祝福的节日,因此在西方广告模特中常见的冷淡表情并不能被中国人所接受。该网站还以博柏利为例,探讨了外国新春宣传片如何才能成功这一问题。

30多年前,何海父母就开始做起了珍珠的生意,他们通过养殖珍珠蚌,将收获的珍珠售卖给批发商而获利。大学毕业后,何海偶然在网上看到有人通过直播销售家乡的水果,他便思索:“是否可以创新销售渠道,通过直播开蚌、取珠,来贴近市场需求呢?”

《啥是佩奇》视频截图

丰台城管局指挥中心主任梁文博介绍说,丰台区在查处违规运输车辆工作中,各部门联合执法的流程已经初步形成。交管部门在查处运输车辆的交通违法行为程序结束后,现场会将案件移交区城管部门,城管部门将按照《北京市市容环境卫生条例》和《北京市大气污染防治条例》对运输车辆进行检查并开展执法工作,同时区环保部门也将对车辆的环保情况进行检测。

英国商业杂志“TheDrum”网站报道截图

对于辽宁舰航母编队是否靠近关岛,是否经停南沙群岛的岛屿这些细节,任国强在发布会上没有证实。

21世纪教育研究院副院长 熊丙奇 :

如何避免这种情况出现?报道指出,西方品牌的中国营销团队应由中国本土专家领导。每个品牌都有自己的美学标准及其表现方式,但当地专家更了解本土消费者的文化心理。如果品牌计划推出针对中国市场的营销活动,就应该采用一种更易为中国观众接受的方式。

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前不久,英国广播公司(BBC)老牌英剧《神秘博士》发布的一组中国风海报也在社交网站刷屏。这组海报带领观众来到中国的六大代表城市:北京、上海、广州、成都、武汉、杭州。从长城到雷峰塔,从东方明珠到“小蛮腰”,从熊猫到仙鹤,这些鲜明的中国特色形象一一展示在画报中,让人感到分外亲切。

一是严惩黑恶势力犯罪不手软。针对群众反映强烈的黑恶势力犯罪,人民法院坚持重拳出击,共审结黑恶势力犯罪案件5400多件29000多人。依法严惩主要头目和骨干分子,该判重刑的坚决判处重刑,该判死刑的坚决判处死刑,取得了良好的法律效果和社会效果。

早餐后,打车到标志景点朝天门。关于朝天门的故事,旅游书和明信片上有不少介绍:这里曾是重庆17座古城门之一,是古代官员迎接皇帝圣旨的地方,多年来扮演水运枢纽的角色,码头、轮渡、棒棒(拿着竹棒的山城挑夫)等人文景观刻印在重庆人的集体记忆中。

春节是中国人最重要的传统节日,为了迎合中国的这个巨大市场,国外品牌大都会利用此契机推出春节主题的宣传广告。但在这些广告中,有的像《啥是佩奇》成了“爆款”;有的却反响平平,甚至成了“灾难”。外媒认为,西方品牌如果不想错失春节这个消费黄金期,就要用心地去理解中国和中国消费者——不但要熟谙古老中国的传统习俗,还要了解当代中国的时代精神。

在用户评论中我们发现,与这位网友有过相似经历的买家也不在少数,而且都是机子刚到手没多久就出现了蓝屏、死机的问题。

金州区法院经审理认为,被告人赵某对人民法院的判决、裁定有能力执行而拒不执行,情节严重,其行为侵犯了人民法院裁判的权威,公诉机关指控其犯拒不执行判决、裁定罪的罪名成立。被告人赵某系自首,且现已履行了腾退义务,可从轻处罚。据此,法院依法作出上述判决。(记者 王军忠 通讯员 张 健)

报道分析称,一些西方品牌在春节时会循规蹈矩地进行营销,如2019年是猪年,那就发布金猪形象的海报或产品,当然还要配上喜庆的红色,但这种营销广告显然缺乏新意。还有些品牌会像博柏利一样,会采用一些大胆的创意,但容易出错,品牌所要传达的信息也可能会被曲解和误解。

科创板产品聚焦打新

此次《啥是佩奇》的成功也验证了与消费者同心的重要性。在这短短6分钟的视频中,虽然佩奇不断“刷存在感”,但如果不事先知情,大多数人直到最后才会发现这是一部电影宣传片。而片中所渲染的过年团圆气氛,所激起的对家乡的思念之情,以及那份沉甸甸的亲情却直击人心,让人心绪久久难平。这也是这部短片在社交平台形成病毒式传播的最重要原因之一。

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《神秘博士》北京海报

来源:环球网

正如“TheDrum”所说,那些想要在中国市场成功推广自己的西方品牌,应该从中国的悠久传统和时代精神中去了解中国市场。这意味着要做详尽的调研,不能急功近利,而且要确保宣传方式富有创意、不落窠臼,更为重要的是要“想中国消费者所想”。

中国日报网1月18日电(刘世东)这两天,朋友圈里的一个短片疯狂刷屏,片中的一个关键角色是一头小猪。对,就是那头来自英国、爱跳泥坑的佩奇。这部片子有个并不洋气的名字——《啥是佩奇》,它其实是一部即将上映的动画电影的宣传片,呼应的是过年团圆这一主题。

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